随着移(yi)动(dong)互联网(wang)的(de)兴起(qi)，越来越多(duo)的(de)人加入到了(le)短视频营销(xiao)大军(jun)中，短视频运营也成了(le)一个专业的(de)职业岗位(wei)，而(er)且这几年在很多(duo)企业中发(fa)挥着非常重要(yao)的(de)作用，薪资也是越来越越客观。

有(you)很多(duo)人说(shuo)短视频(pin)运(yun)营(ying)非常简单，也有(you)些人说(shuo)非常复(fu)杂，今(jin)天把短视频(pin)运(yun)营(ying)的(de)整个流程给(ji)大家做一下分享，或许从(cong)中可(ke)以帮我们完成短视频(pin)运(yun)营(ying)的(de)入门，不过(guo)更(geng)多(duo)的(de)知识和技能，还(hai)是需要通过(guo)不断的(de)实践和经验沉(chen)淀中真正的(de)提(ti)升(sheng)的(de)。

一、了解短视频平台用户画像

几乎(hu)所(suo)有的app在攻占我们的时(shi)(shi)间，短视频(pin)平(ping)台(tai)也更是(shi)如此，有的短视频(pin)平(ping)台(tai)以(yi)不断的发红包拉推(tui)荐吸引(yin)粉丝，有的平(ping)台(tai)则是(shi)结合自身的电商平(ping)台(tai)吸引(yin)和留存(cun)用(yong)户(hu)，有的则是(shi)主推(tui)某个垂直人群，因此当我们想去用(yong)短视频(pin)平(ping)台(tai)进行营销时(shi)(shi)，就(jiu)需要关(guan)注平(ping)台(tai)用(yong)户(hu)的特点(dian)，这样我们才能(neng)更有针对性的发布视频(pin)并(bing)产生更明显的效果(guo)。

主要用户群体年龄段在(zai)哪个(ge)区间

主要(yao)用户群体的性别，男女(nv)比例(li)

主(zhu)要用户群体所在城(cheng)市

主(zhu)要用户群(qun)体(ti)的(de)消(xiao)费能力在哪个水(shui)平为主(zhu)

主要用户群(qun)体(ti)的属性，消费还是(shi)种草(cao)，还是(shi)打(da)发(fa)时间(jian)

二、明确账号定位，形成账号印象

1.一看就懂的(de)账号名(ming)字

常用起(qi)名公式：品牌词(个人姓名)+行业(ye)词。名字不要打广告，容易导致封号，如果是个人账号，起(qi)一(yi)个有特点或者有代表性(xing)的(de)名字是更容易被记(ji)住的(de)。

2.头像(xiang)的印象更(geng)直观

个人账(zhang)号(hao)：真人头像，或(huo)者经(jing)过设计(ji)的印象比(bi)较特(te)别的都可以(yi)，不推荐(jian)小猫小狗之类的头像。

企业(ye)账号：公司(si)logo或(huo)产品logo，并且使(shi)用与品牌色相同的封面或(huo)者相关颜(yan)色。

3.个性签名帮助别人了解你

通过简明扼(e)要的(de)一(yi)句话(hua)告诉你(ni)的(de)粉丝(si)你(ni)的(de)账号做什(shen)么信息，分享(xiang)什(shen)么领域的(de)内容。

4.企业账(zhang)号(hao)(hao)建议申请蓝V账(zhang)号(hao)(hao)

认证每(mei)年一般(ban)是600元，通过(guo)加V可(ke)以更好(hao)地明确企(qi)业身份。

三、商家短视频账号的内容规划

大家都(dou)在短(duan)视频APP上看什么?

相信针对这个问题，大家(jia)都有(you)着各自的(de)答(da)案，不(bu)过一般在短视频平台上，奇(qi)观类(lei)、萌宠类(lei)、高手(shou)类(lei)、颜值类(lei)、喜剧(ju)类(lei)、新奇(qi)类(lei)、表(biao)演类(lei)、技能类(lei)。

那(nei)么(me)商家(jia)适(shi)合在短视频APP上做什(shen)么(me)?

与(yu)企业、品牌、产品相关的(de)技能(neng)类、知识类内容，比如(ru)新(xin)产品对大众的(de)教化(hua)，品牌文化(hua)的(de)传(chuan)递等等，这两年(nian)很多短视频平(ping)台主推了基(ji)于LBS的(de)团购等本(ben)地(di)化(hua)服(fu)(fu)务，也是位更(geng)多商家提(ti)供的(de)新(xin)的(de)业务形态，而且本(ben)地(di)化(hua)的(de)服(fu)(fu)务由(you)于更(geng)加集中和垂直，比如(ru)在三四(si)线(xian)县城中，一(yi)个(ge)5万本(ben)地(di)粉丝的(de)账(zhang)号，足可以(yi)支撑一(yi)个(ge)5-8人的(de)团队运营了。

四、短视频拍摄及制作流程

1.团队组建

前(qian)期建(jian)议(yi)组建(jian)3-5人的小(xiao)团队进(jin)行运作，主演和剪辑师(shi)：2位，导演、编剧、摄(she)影师(shi)可以由2-3人轮流(liu)担任(ren)

2.脚本写作

视(shi)频录制之前，一定根据自(zi)己(ji)的账号调(diao)性和(he)输出内容(rong)设计相关性更(geng)强的视(shi)频

3.出镜真人

演员的(de)调性(xing)决定(ding)了多少(shao)人(ren)可以记住他(ta)，并不(bu)一(yi)定(ding)要颜值非常高，但是(shi)(shi)最重要的(de)是(shi)(shi)调性(xing)的(de)设计(ji)，是(shi)(shi)人(ren)设的(de)特(te)点，最具有(you)代(dai)表性(xing)的(de)人(ren)物是(shi)(shi)，冷少(shao)，大家看一(yi)下(xia)这个账号的(de)调性(xing)设计(ji)，特(te)点非常清晰(xi)。

4.内容编辑

一个(ge)优秀的(de)短视频是由好的(de)内(nei)容，背景音乐，特效(xiao)，标题及封(feng)面等主要内(nei)容组成，吸引用户最(zui)主要靠的(de)是封(feng)面，可以(yi)设置有特点(dian)的(de)文案和画(hua)面，而留(liu)存用户则需要好的(de)内(nei)容输出。

5.视频画面要求

建议使(shi)用专业摄(she)像机、完善(shan)的灯光、拍摄(she)支架、服装等(deng)，靠谱的设(she)备才能拍摄(she)出更靠谱的视频(pin)。

6.视频分发及粉丝维护

视频流(liu)量高峰(feng)并不(bu)建(jian)议大家参(can)(can)照中午或(huo)者(zhe)某个时(shi)(shi)间(jian)点作为发布的时(shi)(shi)间(jian)参(can)(can)考，毕竟(jing)不(bu)同的类(lei)目、行业(ye)是有着不(bu)同的规(gui)律的，而且晚(wan)上时(shi)(shi)间(jian)也会被头部大号攻占，一(yi)般账号基本很难瓜分到流(liu)量的。

维护粉丝(si)及(ji)评论区，也是形成粉丝(si)黏性的(de)根(gen)本。

7.短视(shi)频播放数据分(fen)析

每周能够汇总账(zhang)号粉丝量播放(fang)、点(dian)赞、评论、转发等数(shu)据(ju)(ju)，并(bing)将数(shu)据(ju)(ju)与上个(ge)周期的(de)(de)数(shu)据(ju)(ju)，以及其(qi)他竞品账(zhang)号的(de)(de)数(shu)据(ju)(ju)浏览进行对比，找到自己(ji)账(zhang)号的(de)(de)不足(zu)之处及缺点(dian)，在之后的(de)(de)视(shi)频制作过(guo)程(cheng)中，进行优(you)化和改进。

五、提高视频播放量的技巧

1.根据(ju)热(re)(re)搜话题、热(re)(re)门(men)音频来制(zhi)作内容

2.付费推(tui)广借(jie)助(zhu)抖音(yin)营销神器“DOU+”

3.前期可以(yi)拍多种风(feng)格视(shi)(shi)频(pin)，看粉丝(si)更喜(xi)欢哪种，哪类视(shi)(shi)频(pin)关注量更大