一、付费广告类型

CPC：按点(dian)击(ji)(ji)付费(fei)(fei)(fei)，CPC(Cost Per Click的(de)首字(zi)母缩(suo)写)，以(yi)每点(dian)击(ji)(ji)一次计费(fei)(fei)(fei)。这(zhei)样的(de)方法加上点(dian)击(ji)(ji)率限制可以(yi)加强(qiang)作弊的(de)难度，网民(min)的(de)每一次点(dian)击(ji)(ji)就(jiu)会为(wei)广(guang)(guang)告主带来真实(shi)的(de)流量或是(shi)潜在的(de)消费(fei)(fei)(fei)者。这(zhei)类的(de)广(guang)(guang)告类型(xing)最(zui)为(wei)常(chang)见，比如百度搜索关(guan)键词广(guang)(guang)告，用(yong)户发(fa)生(sheng)点(dian)击(ji)(ji)行为(wei)，即扣除广(guang)(guang)告主的(de)广(guang)(guang)告费(fei)(fei)(fei)用(yong)。

CPA：按行(xing)为付费，CPA(Cost Per Action的(de)首字母(mu)缩写(xie))是(shi)(shi)一(yi)种广告计(ji)费模式，顾(gu)名思义按照行(xing)为(Action)作(zuo)为指标(biao)来(lai)计(ji)费，这个(ge)行(xing)为可以(yi)是(shi)(shi)注册(ce)、咨询、放入(ru)购物车等(deng)。CPA(每次行(xing)动成本，Cost Per Action)计(ji)价方式是(shi)(shi)指按广告投放实际效果，即按回应的(de)有效问卷或定(ding)单来(lai)计(ji)费，而不限广告投放量(liang)。

CPS：按销(xiao)售(shou)(shou)额(e)(e)付(fu)费，CPS(Cost Per Sale的(de)首字母缩(suo)写)以(yi)实际(ji)销(xiao)售(shou)(shou)产品数(shu)量来换算广告刊(kan)登金额(e)(e)。这种类(lei)型的(de)广告一般来讲对于广告主(zhu)是(shi)最有利的(de)，因(yin)为只有平台(tai)(tai)把产品或业务销(xiao)售(shou)(shou)出去的(de)时候，才能收取(qu)费用(yong)，类(lei)似的(de)平台(tai)(tai)如淘宝联(lian)(lian)盟(meng)(meng)和精选(xuan)联(lian)(lian)盟(meng)(meng)都是(shi)这种模式，部分广告主(zhu)的(de)分佣(yong)比(bi)例(li)高达70%-80%!

CPT：按时(shi)(shi)间、时(shi)(shi)长收费，CPT(Cost Per Time的(de)(de)首字母(mu)缩写)，一般为包天、包月、包季、包年的(de)(de)广告(gao)合作模式，类似的(de)(de)线上(shang)广告(gao)有百度(du)的(de)(de)品牌广告(gao)，户外的(de)(de)广告(gao)牌、公(gong)交车(che)车(che)体(ti)广告(gao)一般都是按照包月包年的(de)(de)合作模式。

CPM：按展现收费，CPM(Cost Per Thousand Impression)，每千次(ci)展现数成本(ben)，如早期的钻展广(guang)告(gao)就按照每千次(ci)展现计费，由广(guang)告(gao)主。

CPE：按互(hu)动(dong)收费(fei)，CPE(Click Per Engagement，按参(can)与付费(fei))是一(yi)(yi)种新的(de)(de)关于广(guang)(guang)告营销(xiao)的(de)(de)计费(fei)方式(shi)。在(zai)这里(li)，所(suo)谓的(de)(de)Engagement(参(can)与)可以表(biao)达为多种形式(shi)，比如(ru)点击一(yi)(yi)次链接、输(shu)入一(yi)(yi)些内容、发(fa)一(yi)(yi)条内容、看完一(yi)(yi)整段视(shi)频(pin)或(huo)是完成(cheng)一(yi)(yi)份问(wen)卷(juan)调查。如(ru)微博或(huo)者抖音等(deng)平(ping)台有一(yi)(yi)些获取用户点赞、平(ping)台等(deng)互(hu)动(dong)行为的(de)(de)广(guang)(guang)告。

二、付费广告展现形式

文字型广告

优点：加载速度快，一般可以在较小的区域内展示较多的内容，显示信息也比较直接

缺点：展现形式(shi)过于(yu)单一，有(you)(you)时候显示(shi)不够(gou)突(tu)出，甚(shen)至有(you)(you)种乱糟糟的感觉

图片广告

优点：展现形式多样，能够加上更加吸引人的图文内容，冲击力较强，良好的创意设计让广告更好地融入网站。

缺点：创意的(de)设计不仅(jin)仅(jin)是考验美工设计，更对广(guang)告投放人员有着较高的(de)认知和分析要求(qiu)。

视频贴片广告

视频播放前的图片广告和短视频广告，视听效果好，转化高，但是需要考虑更加精准的定位，因为成本较高。

三、付费推广的选择

考虑目标群的上网习惯

比如用户偏向用使(shi)用搜(sou)索(suo)引(yin)擎，则可以考虑各大(da)搜(sou)索(suo)引(yin)擎平台的竞(jing)价推广

比如(ru)用户偏向使用视频类网站，则可以考虑(lv)视频贴片类的(de)广告

考虑企业的推广预算

如果企业预算较高，则推广注重推广的广度和形式

如果(guo)企业预(yu)算较低，则更需要注重目标人群的精准(zhun)性和投(tou)资(zi)回(hui)报率(lv)

考虑推广意图及需求

如果是活动推广，则需要短(duan)期(qi)大(da)量的流量提升

如果是品牌推(tui)广(guang)，则需要考虑更(geng)多的推(tui)广(guang)平(ping)台(tai)和(he)推(tui)广(guang)形式。